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      蘇州市策劃協會會長李芳?! ∈茉L者供圖

    蘇州市策劃協會會長李芳。受訪者供圖

    白馬澗一夜間家喻戶曉  銀杏葉閃亮在道前街的花箱

    李芳:創意讓蘇州更美好

    本報記者 梅蕾

    這兩天的姑蘇區道前街,銀杏樹正在悄然變“妝”,一年中最美的時候就要到來。有心人不難發現,道路上的花箱外側也設計有銀杏葉的形狀,在晚上還能發出藍色的燈光。一個用心的創意就能讓城市的街頭更加富有文化生活氣息,而李芳正是把這個創意落地到道前街的幕后推手,也正是她在10多年前,把創意策劃這個概念以及行業帶到了蘇州。

    李芳是蘇州市策劃協會會長,蘇州市政協委員。作為蘇州人,李芳摯愛著古城這一方被江南文化浸潤的水土,因為有早年的留學經歷,使得她喜歡關注先進的理念,同時也兼具國際視野。她告訴記者,“道前街的花箱是我們近兩年從上海引進的專利落地項目。作為創意策劃人,我們始終期待著創意讓蘇州更美好。”李芳說。

    最初,李芳是一名廣告人。從廣告人到創意人,是華麗的轉身,也是艱難的前行。“做創意策劃需要更高的專業精神,從某種程度上而言,不再是客戶想要什么就給什么,而是要具備一定的行業引領能力。”李芳說。2004年,在廣告行業頗為得心應手的李芳第一次接觸到了創意策劃的概念。這個新興行業讓李芳有了不一樣的事業目標。“我當然知道做廣告更有機會積累財富,但如果能把創意策劃的概念落地到蘇州,是更能實現人生價值也是更讓人富有激情的事。”李芳表示。進入創意策劃行業后,非常具有執行力的李芳說干就干,先是自己通過學習在專業的策劃師培訓機構拿到了相關證書,在2005年還順勢把創意策劃的概念進一步落地到蘇州,在舉辦相關培訓班的同時更是組織了一場200人的論壇。據悉,當時這場論壇上“頭腦風暴”不斷,央視“標王”的創意策劃人現身說法,讓更多的人了解了這個行業。2006年,李芳發起成立了蘇州策劃協會,蘇州的創意策劃行業從此有了合作發展的平臺。

    從事創意策劃行業近20年,李芳收獲過很多成功的喜悅,也有過短暫的失落。如今,當她回望自己的從業經歷,對成功的案例如數家珍,對當初未能順利落地的方案依然充滿期待。2006-2008年,李芳連續組織策劃并執行了三屆“白馬澗生態園冰雪狂歡冷飲節”,使白馬澗一夜之間家喻戶曉。李芳介紹,“這個節是在夏天舉辦,在炎炎夏日,冰雪、冷飲對市民有很強烈的吸引力,再加上我們當時還請了很火的明星來當表演嘉賓,對市民消夏和觀賞文娛演出的需求有了精準的把握,活動自然贏得了人氣和口碑。”2008年至今,李芳領銜的策劃協會還發起并承辦了多屆“江南十大創意策劃師、十大創意策劃案例”評選活動,為蘇州市的創意策劃行業挖掘了優秀的領軍人物,也積蓄了更多的行業力量。2012年蘇州市策劃協會發起并執行承辦了由國家文化部產業司等主辦的“中國首屆文化創意設計產業交易博覽會暨第三屆中國創意策劃節”;2015年李芳主編出版的《創意江南》一書,也成為行業的熱門書,宣傳了一大批創意設計領軍人物和事例,激勵更多行業人學習、示范、互動;2017-2021蘇州市創意策劃協會連續成功舉辦四屆“蘇州品牌博覽會”……最近這幾天,李芳很忙碌。為了適應不斷的新變化,由蘇州市策劃協會承辦的中國(蘇州)國際品牌博覽會正在籌備由線下搬到線上。李芳介紹,“這是我們首次打造永不落幕的元宇宙品博會,將通過后期一系列活動并借助各種創新手段讓蘇州品牌走出蘇州、走出中國、走向世界!”在李芳看來,創意策劃行業最大的不易在于即便是當下,還是有一部分人沒有接受“為智力買單”的理念,“目前看來,我們是做成了一些事情,但做成10件事情真的需要付出做100件事情的努力。”當年一些沒能順利推進的文化產業園的策劃方案,李芳即便現在談起來都覺得“希望就在前方”,“好的創意策劃,在一定時間段內,都是具有生命力的”。

    李芳曾主編過一本行業書籍《創意江南》。著名經濟學家、我國創意產業領域先行者厲無畏為該書題詞“創意江南、激發創意,推進城市經濟實現創新驅動、轉型發展。”李芳表示, “我希望我的工作能讓更多人了解和懂得蘇州的城市文化特質,使他們自然而然地生發出對蘇州、對江南文化的歡喜。如果說,創意策劃是推動城市發展的新動力,那么我愿意貢獻自己的一份力量。”

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