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    □許惠怡

    10月底,天貓、抖音、日上等平臺先后開啟“雙十一”預售,加上此前先一步開啟預售的京東、快手等平臺,今年“雙十一”正在面臨一場深度的變革,創新賦能,破局發展,更深層次地領跑“雙十一”新賽道。

    企業模式新

    “雙十一”不僅是促銷狂歡,更是行業發展的“風向標”,是企業數字化改造的“試煉場”。諸多企業綜合運用互聯網、大數據、人工智能等技術,進入轉型“快車道”,商家、供應鏈、物流配送,每個環節都在“向新而生”。一方面,是企業通過數字化改造,促進實體經濟融合數字經濟,數字經濟賦能實體經濟,推進“制造”向“智造”轉變,推進“生產什么、消費什么”向“消費什么、生產什么”轉變,推進“注重量的滿足”向“追求量的提升”轉變;另一方面,是從“線上購物”到“同城配送”,從“直播帶貨”到“即時零售”,全新的企業營銷模式也在“雙十一”中顯現和應用,有效解決了消費者在購物中的“難點”和“痛點”,賦予“雙十一”新的動能。

    直播玩法新

    隨著“雙十一”的到來,直播“內卷”日益嚴重,因此,推陳出新,積極尋求“突破口”,成了直播行業的必由之路。首先是直播選品新。通過改變直播選品,完成“國貨”到“國潮”的轉變,完成從“0”到“1”的轉變,實現中國制造、國貨的“彎道超車”,實現產品、品牌、情感“三贏”。其次是直播內容新?!端信腛FFER》兩季節目的成功更是印證了這一點。通過問卷、街采等形式,有溫度、有深度地了解分析“所有女生”的意見和建議,代表“所有女生”與品牌方交流,真正做到“所有女生在前,OFFER在后”。最后是直播形式新。如今,除了短視頻、長視頻以外,創新以場景、特效、運鏡等為元素的全新直播形式——虛擬直播,帶來打破次元壁壘、實現空間穿越的全新玩法。

    就業群體新

    “雙十一”大戰的打響,不僅讓企業進入“戰時模式”,也催生了新業態新就業,促進了數字經濟、平臺經濟、共享經濟等新業態的發展,創造了新的就業機會。從天貓、淘寶等平臺發布的就業崗位來看,包含了網絡主播、選品運營官、品鑒體驗官等數字化新業態新就業崗位,涵蓋生產、交易、運營、配送、售后等全產業鏈人才需求。

    當下,只有找到“雙十一”發展的正確方式和路徑,才能尋找新的發展機會,拓寬新的賽道。錨定“走在前、開新局”,以創新賦能發展,以創新領跑賽道,賦予“雙十一”新的意義和內涵。

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